Co tedy dělá moderní e-mailový design opravdu efektivním? Tak přesně to v dnešním newsletteru rozebereme.

📱 Responsivní design

Většina e-mailů se otevírá na mobilu, takže váš e-mail musí vypadat skvěle a fungovat bezchybně na všech zařízeních.

• Používejte šablony, které se správně přizpůsobují obrazovce. Pokud si musíte vybrat, tak volte design, který se bude na malém zařízení zobrazovat dobře.
• Zvolte čitelné fonty (alespoň 14px) a dostatečně velká tlačítka, která jdou snadno kliknout (a to myslím prstem)
• Vyhněte se prvkům, které se na mobilu špatně zobrazují – např. malé obrázky s texty nebo více sloupců než tři

👎 Špatná mobilní zkušenost = odhlášení a ztracené příležitosti.

👀 Jednoduché a přehledné rozložení

Lidé nečtou každý řádek – obsah skenují (schválně si to vyzkoušejte sami, opravdu čtete každé slovo?

• Ideálně se držte jednosloupcového rozložení.
• Používejte dostatek bílého prostoru a jasné nadpisy.
• Dlouhé texty rozbijte na krátké odstavce nebo odrážky.
• Na střed by měl být zařazen jen text, který delší než tři řádky

🔑 Čím jednodušší čtení, tím vyšší konverze.

🎯 Silná výzva k akci

Výzva k akci (CTA) je to, co přiměje lidi kliknout a ve většině případů je to právě kliknutí, co je ten hlavní cíl e-mailu.

• Umístěte tlačítko nahoru (first-fold) a zopakujte ho klidně několikrát
• Pište své CTA s výzvou k akci
• Zvýrazněte ho barvou a velikostí, aby bylo nepřehlédnutelné.
• Vytvořte si strukturu CTA – primární, sekundární a textové

👉 Slabé CTA = méně prokliků.

👁 Jasná hierarchie

Ukažte čtenáři, kam se má dívat jako první. Právě proto, že uživatelé e-maily skenují, tak je musíte také vést obsahem, pomoct jim zaměřit se na to důležité.

• Tučné nadpisy, které upoutají pozornost.
• Kontrastní barvy pro důležité prvky.
• Obrázky, které podporují sdělení, ne ho zahlcují.

📌 Lidé se rozhodují během pár sekund, jestli e-mail přečtou nebo smažou. Silná vizuální hierarchie zvyšuje šanci, že si váš e-mail přečtou – a kliknou.

💡 Vyvážení designu a funkčnosti

Hezký e-mail nestačí. Musí hlavně fungovat.

• Testujte na různých zařízeních a v různých e-mailových klientech.
• Neobětujte přehlednost kvůli přehnané kreativitě.
• Design je důležitý, ale konverze nebo kliknutí jsou to, co rozhoduje.

🏆 Nejlepší e-maily spojují skvělý vzhled s výkonem.

Než odešlete svůj další e-mail, zkuste ho zkontrolovat podle tohoto seznamu.