Co tedy dělá moderní e-mailový design opravdu efektivním? Tak přesně to v dnešním newsletteru rozebereme.
📱 Responsivní design
Většina e-mailů se otevírá na mobilu, takže váš e-mail musí vypadat skvěle a fungovat bezchybně na všech zařízeních.
- Používejte šablony, které se správně přizpůsobují obrazovce. Pokud si musíte vybrat, tak volte design, který se bude na malém zařízení zobrazovat dobře.
- Zvolte čitelné fonty (alespoň 14px) a dostatečně velká tlačítka, která jdou snadno kliknout (a to myslím prstem)
- Vyhněte se prvkům, které se na mobilu špatně zobrazují – např. malé obrázky s texty nebo více sloupců než tři
👎 Špatná mobilní zkušenost = odhlášení a ztracené příležitosti.
👀 Jednoduché a přehledné rozložení
Lidé nečtou každý řádek – obsah skenují (schválně si to vyzkoušejte sami, opravdu čtete každé slovo?
- Ideálně se držte jednosloupcového rozložení.
- Používejte dostatek bílého prostoru a jasné nadpisy.
- Dlouhé texty rozbijte na krátké odstavce nebo odrážky.
- Na střed by měl být zařazen jen text, který delší než tři řádky
🔑 Čím jednodušší čtení, tím vyšší konverze.
🎯 Silná výzva k akci
Výzva k akci (CTA) je to, co přiměje lidi kliknout a ve většině případů je to právě kliknutí, co je ten hlavní cíl e-mailu.
- Umístěte tlačítko nahoru (first-fold) a zopakujte ho klidně několikrát
- Pište své CTA s výzvou k akci
- Zvýrazněte ho barvou a velikostí, aby bylo nepřehlédnutelné.
- Vytvořte si strukturu CTA – primární, sekundární a textové
👉 Slabé CTA = méně prokliků.
👁 Jasná hierarchie
Ukažte čtenáři, kam se má dívat jako první. Právě proto, že uživatelé e-maily skenují, tak je musíte také vést obsahem, pomoct jim zaměřit se na to důležité.
- Tučné nadpisy, které upoutají pozornost.
- Kontrastní barvy pro důležité prvky.
- Obrázky, které podporují sdělení, ne ho zahlcují.
📌 Lidé se rozhodují během pár sekund, jestli e-mail přečtou nebo smažou. Silná vizuální hierarchie zvyšuje šanci, že si váš e-mail přečtou – a kliknou.
💡 Vyvážení designu a funkčnosti
Hezký e-mail nestačí. Musí hlavně fungovat.
- Testujte na různých zařízeních a v různých e-mailových klientech.
- Neobětujte přehlednost kvůli přehnané kreativitě.
- Design je důležitý, ale konverze nebo kliknutí jsou to, co rozhoduje.
🏆 Nejlepší e-maily spojují skvělý vzhled s výkonem.
Než odešlete svůj další e-mail, zkuste ho zkontrolovat podle tohoto seznamu.
